Hyper Insights

#72hpeace - 72시간 내 세계 평화를 만들기

이번주 내내 긴장하게 만들었던 한가지 과제 - “72h project” 

뭐 짧은 시간내 성과를 만들어 내는 것이 안타깝게도 광고 대행사에서 일하다보면 익숙해져야하기도 하는 일이라 이해는 할 수 있는 미션이었지만, 은근 걱정했던 과제…

하지만 막상 뚜껑을 열고보니 학생들 모두가 몰입하며 참여할 수 있었던 섹시한 과제였음 ㅎㅎㅎ 

깜짝 등장한 CP+B 의 ECD인 GUSTAV MARTNER의
크레이티브 프로세스 프리젠테이션과 함께 시작된 72h Project

그의 유쾌하면서 에너지가 넘치고, 진지해 질때는 순식간에 좌중을 압도하는 모습에 감탄하고
이번 하이퍼아일랜드와의 프로젝트를 위해 CP+B에서 ECD인 그를 포함한 총 12명의 스탭이
스톡홀름으로 날아왔다는 것에 더욱 놀란 인트로 

CP+B의 비전 - 전 세계에서 가장 많이 회자되고, 조명받는 효과적 광고 만들기 (끄덕 끄덕~) 


이외에, 그들의 프리젠테이션 중 인상적이었던 몇가지 포인트 메모  

• People don’t talk about ads, People talk about what interests them, and sometimes that’s an ad 
• We think there are tensions in all kinds of cultures. 
• A tension that can be unlocked by introducing a new idea 
  it’s something that lives around a truth about the product. 
• An uncomfortable observation, but socially or emotionally true.
• The best ones are found on a psychological or cultural level. 
  And they force the product into a point of view.

[CP+B creative process]

• Creative Brief  (At a Glance / Tension / Question / Free IDEA)
• Paragraphs + press-releases
• Rounds
  

At a Glance / Tension / Question / Free IDEA 4가지 구성요소로 이뤄어진 CP+B에서 실제 브리프 양식 - 기존의 브리프와 달리 어려운 말이 그닥 없음에도 불구하고, 아이디어의 뼈대와 캠페인의 potential에 집중할 수 있게 하는 structure란 느낌 

이 다음으로 집중적인 연습을 한 것은 paragraph 작성
복수의 아이디어를 만들면서 개별 아이디어의 패키징등을 위한 불필요한 시간을 줄이고, 
아이디어 자체에 집중하는 것이 핵심

이런 가이드라인을 바탕으로 시작한 아이디어 회의,
언제나 마찬가지로 있는 즐겁고 자유롭게… 그리고 있는 힘껏 포스트잇을 활용하고
다시 디벨롭 시키는 과정을 반복하는 것이 메인 포인트 :)

이런 과정을 통해 마지막까지 살아 남은 두가지의 아이디어  

개인적으로는 두번째 안을 더 심플하게 디벨롭 시키고 싶었으나,  
타 조원과 CP+B의 한 CD님께서는 첫번째 안에 손을 들어주셔서…
최종 제작물은 첫번째 아이디어로 제작 :( 

(이럴땐 아이디어가 아닌 그들을 영어로 충분히 설득하지 못해서…
아이디어를 날리는건 아닌가 하는 우울한 생각도…)  

나 역시 자주 반복되는 문제이지만,
브레인 스토밍 이후에는 언제나 ‘팔은 안으로 굽고, 내 새끼가 남들보단 좀 더 낫지’란 편협한 생각에 
한가지의 아이디어를 객관적으로 선택하는 것에 종종 어려움이 있는데…  

이런 내 마음을 아셨는지… 다양한 Idea를 비교하기 위해 JONAS CD님께서
추가적으로 알려주신 CP+B의 아이디어 판단 기준  

- Cultural Tension이 있는가? 
- Newsworthiness가 있는가? 

특히 Cultural Tension이란 관점은 그동안 이야기해온 인사이트와는 조금 각이 다른 아니 조금 더 구체적인 개념이라는 느낌이었다 

‘모든 현상에는 불편한 진실이 있고, 그 문제를 해결하는 것이 아이디어이다’ 라는 
그들의 관점은 시간이 지나도 힘 있는 아이디어를 만드는 관점이 될 수 있을 것이란 생각이 들었다  

이 표 이외에도, 심플하게 아이디어를 선택을 할 수 있게 해주는 질문 한가지 
“Do you really want to retweet this idea?”  

(하기야… 포스트잇을 트위터 보듯이 살펴보니 조금 더 심플해지는 느낌)  

여하튼 마지막 하루안에  30초 비디오까지 제작할려고 하다보니
실질적으로 퀄리티가 좋은 영상까지는 만들어내기 어려웠으나…
겨우겨우 마무리를하고 (헥헥…) 
3일간의 터프한 최종작업이 끝나자 
마지막 비평중인 두 CD님들 TOBIAS & JONAS

그리고… 마지막으로 칼스크로나 동기들과 실시간으로 함께한 최종작업물 상영회 :)

짧은 시간내 이렇게 다양한 작업물을 만들어내고 실시간으로 칼스크로나 학생들과 진행한 작업물을 영화보듯 감상하니…  나름 광고제 영상을 보는 듯한 은근히 뿌듯해지는 느낌:)   

이렇게 진행된 60개의 모든 작업물은 공식 사이트에 업데이트 완료 되었고 
Project Website  http://www.72hoursforpeace.se/
(아이디어 갤러리 버튼을 누르면 60개의 모든 아이디어의 영상 및 paragraph을 확인가능함다)